企业 | 2004.02.04
是他创造了有包装的巧克力(73)
克劳斯.奥伯尔维兰德(Klaus Oberwelland)这个名字似乎引不起多少联想。但你如果在德国超市里购买巧克力糖果回家送人,或者甚至在中国的一些豪华商场里,你也许见过这个公司的许多品牌。而世界上第一枚穿上衣服的巧克力据说就是他的杰作。
“nimm2 Lachgummis”,“Toffifees”,“Mambas”,“Knoppers”或“Merci”。口香糖,太妃,巧克力,这些名牌都出自一个叫施托尔克的公司。而克劳斯.奥伯尔维兰德就是这个甜蜜王国的本届国王。他的财产额今年和去年都是10亿欧元。
公司的编年史是这样记载的:“创业之初,大写着的是想象力和企业精神。一切开始于1903年。奥古斯特.施托尔克(又被称为奥伯尔维兰德)在西法伦地区的小小城市维尔特尔建立了一个蒸汽糖果工厂。”
一开始,那只是为附近居民解馋的作坊。奥古斯特认识到,只要没有树立起品牌来,那只是一些甜而黏的东西。这个简单的想法却是革命性的。因为,按公司的记载,在那之前“糖果是不包装的,无名无姓地在生产者的烟囱周围出售着”。
奥古斯特给这些甜蜜的东西包上了外衣,并想出了好听的名字,并且开始运到邻近的城镇出售。这个战略一炮打响。不出几年,他的“巧克力巨人”公司就占领了广大的市场,为今后威斯特法伦这个甜食帝国打下了基石。
“想象力”是贯穿公司史的一条红线。1966年,德国流行歌曲歌手乌多.于尔根斯以“Merci Cherie”(法语:谢谢亲爱的)一曲在欧洲流行歌曲大奖赛上夺魁,居然一下了造就了两个巧克力大名牌:施托尔克公司的“Merci”牌巧克力和竞争对手Ferrero的酒心巧克力“Mon Cherie”。
经济奇迹过去后,德国和西方世界出现了健身热,到处都在谈论减少卡洛淋,减少油脂,健康食品。施托克在挑战中看到了机会,管理人员、技术人员蹲在一起,造就出了一个叫“nimm2”的健康糖果。这种健康食品具有强大的说服力,以致连最严厉的妈妈也不得不同意孩子们的购买愿望,因为,这种糖果是健康的。
奥古斯特的朝代悄悄地变成了克劳斯的时代。然而人们对这位克劳斯几乎是一无所知。他几乎不在公众场合露面,不参加派对,除非在公司战略非要他出面不可的内部场合。
克劳斯建立了一个鹤基金会,这个基金会的宗旨是保护鹤。听起来,Stork(鹤)跟他的原姓和公司名字几乎是一样的。是因为同音而建立这个基金会?他把自己看成了仙鹤的化身?这个答案也只有他知道。
(平心)




